貓讓姚文智更走不出迷宮

姚文智愛貓新聞，因為呈現方式有瑕疵，加上大環境風向不利，因而在極短時間內演變成網路霸凌事件。

圖片來源：姚文智辦公室提供

2018年台北市長選戰開打至今，最引人注目的選戰發展，恐怕不是柯文哲開放群眾募資半天即達標、也非自我邊緣化的丁守中，而是姚文智一則愛貓新聞，在短短數小時內瞬間發展為公關危機，可作為網路時代選戰的經典案例。

首先要指出的是，姚文智愛貓新聞，是因為呈現方式有瑕疵存在，加上大環境風向不利，因而在極短時間內演變成網路霸凌事件，可說是2014年連勝文選情的濃縮版。回顧四年前的台北市長選戰，連勝文被定調為「買辦政治世家富三代」，與「受誣陷素人醫生討公道」的柯文哲對決，隨著選情發展，連勝文的一舉一動，都被連結到「靠爸」、「公子哥兒」等形象，再加上蔡正元、羅淑蕾等「豬隊友」助陣，最終變成只要名字出現在網路上，就是被噓爆的下場，毫無招架之力。

選戰過程中，「勢／風向」會因為選民結構、選舉策略，以及突發事件等各種因素產生變動，進而影響選民的投票取向。這種無形的感受，一旦突破某種臨界值，就會促使游移選民決定表態，以及劣勢陣營支持者的士氣崩盤，這也是為什麼，在選舉過程中，一直都會有各式各樣的民調出現，作為各家陣營鞏固支持者與放風聲攻擊對手的工具性證明。

在網路時代，由於去中心化與資訊流通迅速等特性，特定陣營想要「造勢／帶風向」是更加困難，因為「澄清／事實檢驗」同樣迅速，其後所造成的反作用力會更加沈重。屏東縣議員蔣月惠因一篇文章而爆紅，此一風向扭轉又因為連續幾個電視通告所呈現出的「真實」，而再次轉變，就是最近期的例子。

以上述論點來看，姚文智的貓，並不是突發事件，而是「勢／風向」不利的情況下，因為照片姿勢、應答內容出現些許瑕疵，先是引發愛貓人士不滿，近一步使得反姚陣營找到破口，迅速延燒所致。在可預見的未來，無論是電競、動漫，或任何議題，都可能會再度上演。

因此，必須要問的問題，就是姚文智的「勢／風向」為何不利？以及是否已經超越了臨界點？第一個問題的答案，包括了中央執政包袱、候選人個人特質以及幕僚團隊能力不足等因素，但回顧過去，恐怕要以柯文哲拒接蔡英文「台灣價值」的議題為關鍵點。柯文哲的拒接，導致民進黨無法安撫深綠支持群眾，被迫自提人選，然而無論是兩岸一家親或台灣價值，看在網路上的多數年輕族群眼中，在台北市長的這個層級，並不是那麼重要，而民進黨傾全黨之力的猛攻，也讓柯文哲順勢操作成受到藍綠夾殺的弱勢者，更加深了不藍不綠的形象；再加上第一場大型造勢晚會，包括姚文智在內，整個民進黨都呈現出「負心漢柯文哲」的氛圍，更使得網路上的柯文哲支持者萌生不滿，隨時要找機會好好修理回去的心情。

更進一步而言，姚文智的「勢／風向」之所以不利，其源頭就來自於作為政治人物，姚文智的形象太老了，團隊也無法激發他在選民眼中的新鮮感或期待感。姑且不論善用網路行銷、「年輕人的新寵物」柯文哲，就連美麗島世代的蘇貞昌，都能夠透過團隊的巧手，讓選民有耳目一新的感受。所以就「老」這點來說，姚文智和丁守中，是同一個等級的。

從現實的角度來看，綠營的選民是分裂的，這個分裂來自於三種可能。第一種，對柯文哲的親中言論不爽到寧可讓丁守中當選；第二種，堅定的民進黨支持者；第三種，堅決不肯讓國民黨取回政權。因此相較於丁守中，姚文智在選民結構的劣勢，也反應在網路裡。

接下來就是一個非常有趣的問題，從歷史經驗來看，民進黨是非常擅長打劣勢選戰的，但為什麼姚文智這一局「這麼不像民進黨」？答案恐怕要從幕僚團隊、特別是網路團隊來找了。網路時代選戰的特色，前面已經有所提及，這邊要再強調一個重點：過去只能被傳統媒體「影響」的選民，現在全部都是可以發聲的「自媒體」。「網軍」雖然是確實存在的，但絕對不能把所有的不同意見都當成對手的「網軍」，如果用這種角度來看待網路世界，只會更加把「單純的不同意見者」加速催化成「堅定的反對者」，換言之，就是把還有爭取可能的對象，變成對手的義勇軍。

姚文智的網路劣勢，就是來自於他的網路團隊根本與網路主流脫節，以至於不但無法與柯文哲抗衡，反倒會讓自己更加損血。最明顯的例子，就是臉書上居然出現綠營媒體人，用下廣告的方式募集「反柯義勇軍」。當選戰操作至此，距離當年的「連勝文防線」，恐怕也只剩一步之遙了。

對姚文智來說，當務之急，絕對不是製作更多的新聞行程，而是先空個半天到一天，邀集35歲以下的黨工或團隊成員，把自己的嘴吧關起來，好好的聽他們的批判性意見，了解自己到底跟年輕人的想法距離有多遠，才是扭轉戰場的第一步。

作者目前是快樂聯播網「子瑜生活二三事」節目主持人。之前待過民進黨中央黨部、立法委員蘇治芬國會辦公室、聯合國INGO地方政府永續理事會高雄中心主任，還一度跑去非洲查德吃頭路。雖然跟韓國周子瑜名字很像，但身為中年大叔，路線不可能走甜美風，只能運用就學時期的歷史學與政治學訓練，以吐嘲政治人物來博君一笑。

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