檢視2024台灣大選的民調戰

洪耀南
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台灣選戰的攻防,民調戰是其中必備攻防的戰略要地,2024 當然也不例外,甚至因為柯文哲的效應,所以民調戰中調查方式也是爭論的議題之一,傳統全市調查備受質疑,混合式(市話加手機)成為主流,但多少比率是比較精準?也是各說各話,其次菱傳媒採取dmp網路調查,當然也有手機簡訊問卷、會員資料的調查等等。

圖片來源:翻攝自華視新聞YouTube頻道

套一句鄧小平說「實踐是檢驗真理的標準」,可以檢視一下各家在封關前所公布的民調,與最終的結果之比較,當然封關到開票有十天的變化,但本次大選在最後十天沒有重大議題的衝擊,可以感受到是柯文哲最後造勢的成功,所以理論上柯文哲封關民調應該比實際得票要低才對。共有17家單位公布封關民調,但16家公佈只有支持度沒有最後推估得票率,另外只有網路溫度計、菱傳媒、無情真實的未來預測有公布最後推估結果。

在台灣 2024 總統大選期間,不同類型的民調方式,包括全市話調查、手機調查和網路調查,各有其特點和差異性。這些不同的調查方式可能對民調結果產生影響:

1.全市話調查:

封關民調共有17家公布,採取全市話執行是美麗導電子報及國民黨內參二份,國民黨既然是內參,要公布當然是要影響選民,故沒有參考價值,從結果來看也是如此。而美麗島電子報採取天天公布,就是要民調定錨的功效,相信也達成如此的印象。強者越強、弱者越弱,這種民調方法可能會高估某些候選人(如賴清德)的支持度,同時低估其他候選人(如柯文哲)的支持度。

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
美麗島電子報39.6%28.5%18.9%10.2%
美麗島電子報推估40.6%-41.87%36.7%-38.5%20.6%-21.7% 
國民黨公布29.2%30.2%14.3% 

2.手機調查:

全手機:信傳媒

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
信傳媒29.5%22.7%27.8%20.1%

質疑全市話調查中年輕樣本數,相對全手機也被質疑年長者的樣本數如出一徹,2024年大選唯一一家採取全手機調查,剛好成為對照組,如此從全市話(美麗島電子報)與全手機(信傳媒)市話組準確度還是比較高。

3.市話加手機混合調查:

市話70%+手機30%:

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
台灣民意基金會27.2%25.6%22.4% 
民眾黨內參(求真)27.2%26.4%26.9% 

洪永泰教授提出認為市話70%加上手機30%,是以市話調查為主,手機調查為輔為佳,採用以市話和手機進行雙底冊(dual frame)進行調查是較好的方式,可以增加涵蓋率也可以降低成本。本次大選中採取這個模式有二份,只是這二份都是偏柯文哲陣營,沒有其他陣營的對照組。

市話 65%+手機 35%

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
國民黨內參(十方)27.2%25.6%22.4% 

國民黨這份內參與上述全市話都是同一份,內參就不值得參考。

市話 50%+手機 50%

近半數民調採取50%市話與50%手機,只有Quickseek呈現與其他民調不同,鏡電視藍白五五波,加上八份民調有二份是大地民調公司出爐、二份是山水民調執行。政治立場上,偏藍有TVBS、偏綠有三立、中華亞太菁英、偏白有 Quickseek、匯流。

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
TVBS民調33%30%22%15%
鏡新聞(大地民調)35.6%24.1%24.2%2.1%
三立新聞(山水)30.9%27.9%23.8%17.5%
震傳媒(山水)31.5%28.4%25.2%14.9%
Quickseek33.7%23.7%27.7%14.8%
中華亞太菁英 大地民調33.4%29%25.8% 
匯流35.9%27.6%25.5%11%

未公布比例:聯合報

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
聯合報32%27%21%20%

聯合報民調採取四捨五入?全數民調唯一一家沒有公布手機與市話比率,也是唯一沒有小數點,都是整數民調。

4.網路調查:

全網路:菱傳媒

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
菱傳媒民調36.89%32.83%28.64%1.29%
菱傳媒推估38.89%34.56%27.12% 

菱傳媒採用的全網路調查,採取基於個人資料的資料庫系統(DMP),提供了與市話和手機調查不同的觀點。但網路調查的樣本代表性和資料庫質量仍有待觀察。

還有以下三類,沒有提供網路調查的方式,樣本代表性比較不足,簡訊填問卷與 call in 選民積極性有關。

網路調查 50%+市話 50%:鋒燦傳媒

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
鋒燦傳媒35.8%27.3%22.1%14.8%

簡訊填問卷:榮泰創數據

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
榮泰創數據34.7%31.4%20.7%3.2%

ETtoday 自建資料庫

 賴清德侯友宜柯文哲未表態
ETtoday38.9%35.8%22.4%2.6%

總結來說,不同的民調方法各有優缺點,且可能會對結果產生不同的影響。對於民調結果的分析和解讀需要考慮到這些方法的特點及其局限性。只要說是「內參」民調,其實可以直接刪除不用參考,這就是文宣是民調,還有趨勢與其他家背離太嚴重,也可以暫時先刪除。

市話與手機有雙底冊(dual frame)的抽樣,參考性比網路調查更精準。此外,民調的趨勢和長期追踪和比較趨勢也很重要。例如,如果一個機構在整個選舉過程中持續進行民調,那麼比較其『趨勢』變化通常比單次的支持度更有參考價值。同時,如果未來民調能夠包含對最終得票率的預測,那麼這些數據將更具有參考價值。

結果與答案非常明顯,對各家民調公佈單位供大家自己參與與評價!

作者為淡江大學中國大陸研究所助理教授

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