檢視2024台灣大選的民調戰

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台灣選戰的攻防，民調戰是其中必備攻防的戰略要地，2024 當然也不例外，甚至因為柯文哲的效應，所以民調戰中調查方式也是爭論的議題之一，傳統全市調查備受質疑，混合式（市話加手機）成為主流，但多少比率是比較精準？也是各說各話，其次菱傳媒採取dmp網路調查，當然也有手機簡訊問卷、會員資料的調查等等。

套一句鄧小平說「實踐是檢驗真理的標準」，可以檢視一下各家在封關前所公布的民調，與最終的結果之比較，當然封關到開票有十天的變化，但本次大選在最後十天沒有重大議題的衝擊，可以感受到是柯文哲最後造勢的成功，所以理論上柯文哲封關民調應該比實際得票要低才對。共有17家單位公布封關民調，但16家公佈只有支持度沒有最後推估得票率，另外只有網路溫度計、菱傳媒、無情真實的未來預測有公布最後推估結果。

在台灣 2024 總統大選期間，不同類型的民調方式，包括全市話調查、手機調查和網路調查，各有其特點和差異性。這些不同的調查方式可能對民調結果產生影響：

1.全市話調查：

封關民調共有17家公布，採取全市話執行是美麗導電子報及國民黨內參二份，國民黨既然是內參，要公布當然是要影響選民，故沒有參考價值，從結果來看也是如此。而美麗島電子報採取天天公布，就是要民調定錨的功效，相信也達成如此的印象。強者越強、弱者越弱，這種民調方法可能會高估某些候選人（如賴清德）的支持度，同時低估其他候選人（如柯文哲）的支持度。

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
美麗島電子報	39.6%	28.5%	18.9%	10.2%
美麗島電子報推估	40.6%-41.87%	36.7%-38.5%	20.6%-21.7%
國民黨公布	29.2%	30.2%	14.3%

2.手機調查：

全手機：信傳媒

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
信傳媒	29.5%	22.7%	27.8%	20.1%

質疑全市話調查中年輕樣本數，相對全手機也被質疑年長者的樣本數如出一徹，2024年大選唯一一家採取全手機調查，剛好成為對照組，如此從全市話（美麗島電子報）與全手機（信傳媒）市話組準確度還是比較高。

3.市話加手機混合調查：

市話70%＋手機30%：

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
台灣民意基金會	27.2%	25.6%	22.4%
民眾黨內參（求真）	27.2%	26.4%	26.9%

洪永泰教授提出認為市話70%加上手機30%，是以市話調查為主，手機調查為輔為佳，採用以市話和手機進行雙底冊（dual frame）進行調查是較好的方式，可以增加涵蓋率也可以降低成本。本次大選中採取這個模式有二份，只是這二份都是偏柯文哲陣營，沒有其他陣營的對照組。

市話 65%＋手機 35%

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
國民黨內參（十方）	27.2%	25.6%	22.4%

國民黨這份內參與上述全市話都是同一份，內參就不值得參考。

市話 50%＋手機 50%

近半數民調採取50%市話與50%手機，只有Quickseek呈現與其他民調不同，鏡電視藍白五五波，加上八份民調有二份是大地民調公司出爐、二份是山水民調執行。政治立場上，偏藍有ＴＶＢＳ、偏綠有三立、中華亞太菁英、偏白有 Quickseek、匯流。

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
ＴＶＢＳ民調	33%	30%	22%	15%
鏡新聞（大地民調）	35.6%	24.1%	24.2%	2.1%
三立新聞（山水）	30.9%	27.9%	23.8%	17.5%
震傳媒（山水）	31.5%	28.4%	25.2%	14.9%
Quickseek	33.7%	23.7%	27.7%	14.8%
中華亞太菁英 大地民調	33.4%	29%	25.8%
匯流	35.9%	27.6%	25.5%	11%

未公布比例：聯合報

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
聯合報	32%	27%	21%	20%

聯合報民調採取四捨五入？全數民調唯一一家沒有公布手機與市話比率，也是唯一沒有小數點，都是整數民調。

4.網路調查：

全網路：菱傳媒

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
菱傳媒民調	36.89%	32.83%	28.64%	1.29%
菱傳媒推估	38.89%	34.56%	27.12%

菱傳媒採用的全網路調查，採取基於個人資料的資料庫系統（DMP），提供了與市話和手機調查不同的觀點。但網路調查的樣本代表性和資料庫質量仍有待觀察。

還有以下三類，沒有提供網路調查的方式，樣本代表性比較不足，簡訊填問卷與 call in 選民積極性有關。

網路調查 50％＋市話 50%：鋒燦傳媒

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
鋒燦傳媒	35.8%	27.3%	22.1%	14.8%

簡訊填問卷：榮泰創數據

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
榮泰創數據	34.7%	31.4%	20.7%	3.2%

ETtoday 自建資料庫

	賴清德	侯友宜	柯文哲	未表態
ETtoday	38.9%	35.8%	22.4%	2.6%

總結來說，不同的民調方法各有優缺點，且可能會對結果產生不同的影響。對於民調結果的分析和解讀需要考慮到這些方法的特點及其局限性。只要說是「內參」民調，其實可以直接刪除不用參考，這就是文宣是民調，還有趨勢與其他家背離太嚴重，也可以暫時先刪除。

市話與手機有雙底冊（dual frame）的抽樣，參考性比網路調查更精準。此外，民調的趨勢和長期追踪和比較趨勢也很重要。例如，如果一個機構在整個選舉過程中持續進行民調，那麼比較其『趨勢』變化通常比單次的支持度更有參考價值。同時，如果未來民調能夠包含對最終得票率的預測，那麼這些數據將更具有參考價值。

結果與答案非常明顯，對各家民調公佈單位供大家自己參與與評價！

作者為淡江大學中國大陸研究所助理教授